Hotel website hoger in Google

Zoekmachine optimalisatie voor hotels

SEO (zoekmachine optimalisatie) is een krachtig maar lastig en tijdrovend instrument. Toch is het effectief en aan te raden om hier tijd in te stoppen: een goed scorend artikel kan op de lange termijn met regelmaat resultaat opleveren. Eenmaal een goede positie te pakken, zal het doorgaans voor een langere termijn behouden kunnen worden. En dat betekent dat een artikel continu bezoekers mag ontvangen en zelfs op de lange termijn conversie kan opleveren.

Het belang van de zoeker

Zoekmachines willen maar één ding, en dat is het juiste antwoord geven op de vraag die hem gesteld wordt. Doet de zoekmachine dat niet, riskeert deze dat een andere zoekmachine hem inhaalt. Hoewel Google verreweg de grootste en meest bekende zoekmachine is en zich niet zomaar laat passeren, is dit wel degelijk de main focus van elke zoekmachine. Ook als koploper zal Google zich continu moeten innoveren om zijn concurrentie voor te blijven. En dat doet zij door het beste antwoord te geven op basis van het zoekwoord van de zoeker. Het belang van de zoeker staat voorop.

Dit is een gedachte die de basis vormt van SEO. Starten met het beter vindbaar maken van je hotel website begint met het schrijven van artikelen. Uiteindelijk wil je deze natuurlijk vervormen naar een verkoop (of boeking / reservering voor je hotel), maar zonder de rode loper uit te leggen ga je zeker geen bezoekers op je website ontvangen. Maak dus content door middel van artikelen en deel informatie en kennis met je zoeker. Houd in gedachte dat je het antwoord geeft op de vraag waar iemand naar op zoek is. Geef het beste antwoord, want zoekmachines willen immers ook het beste antwoord geven. Wees daarin zo specifiek mogelijk. Later in dit artikel een concreet voorbeeld daarvan.

Wat je NIET moet doen

De tijd van simpele trucjes is voorbij. Zoekmachine optimalisatie kan misgaan. Een paar ‘geboden’ waarop gelet moet worden voordat we echt aan de slag gaan. Zoekmachines kunnen webpagina’s of zelfs volledige websites afstraffen door deze lager te indexeren of zelfs volledig uit de zoekresultaten te verwijderen. Dit noemen we een Google Penalty. De belangrijkste fouten waarin dit kan misgaan opgesomd:

• Cloaking is een term waarbij teksten onzichtbaar worden gepubliceerd in de hoop dat Google deze gebruikt voor de indexering. Dit kan door teksten en zoekwoorden te plaatsen (die zichtbaar zijn in de broncode van je website), maar de te ‘verschuilen’ voor je bezoeker. Dit kan door er een afbeelding overheen te plaatsen of de letterkleur identiek aan de achtergrondkleur te maken. Vroeger effectief, maar je begrijpt met de gedachte “het belang van de zoeker” dat dit niet meer wordt gewaardeerd.
• Spammen met zoekwoorden. Schrijf je een artikel, dan focus je die altijd op een specifiek zoekwoord. Maar dit betekent niet dat het betreffende zoekwoord te vaak in je artikel herhaald moet worden. Ook een lijst met plaatsnamen is vaak niet meer ten gunste van je SEO. Zoekwoorden gebruik je op een aantal posities, waarover later meer. Wat wél is toegestaan, en zelfs is aanbevolen, is het gebruik van synoniemen op je zoekwoord. Maar voor alles geldt, doe dit met mate!

Techniek van je hotel website

Een hotel website kan ontwikkeld worden met bijvoorbeeld systemen als Wordpress. Een prettig systeem voor de eindgebruiker, maar vaak (door templates en plugins) langzaam, zwaar en technisch gezien geen schone broncode. Gebruik je Wordpress, investeer dan in een template dat is ontwikkeld voor een optimale SEO. Maar nog beter is een systeem waarbij je geen enkele techniek zelf hoeft aan te raken. Een kant-en-klaar CMS waar je de teksten invult en het systeem je altijd de schoonste code garandeert.

Zo is ook structured data voor hotels aanbevolen, waarmee je Google op een gestructureerde manier informatie vrijgeeft over basisinformatie over je hotel. Denk aan openingstijden van je hotel en/of receptie, prijsklasse en natuurlijk locatiegegevens. Maar ook de beschikbaarheid kan met Google worden gesynchroniseerd om bezoekers direct via Google de prijs en beschikbaarheid van je hotel te laten checken.

Let op, een webdesigner is vaak geen SEO of conversie optimalisatie expert. De expertise van een webdesigner is het maken van een mooie layout en een uitstraling die past bij je bedrijf. De techniek vereist daarentegen maatwerk en een blik vanuit marketing, user experience en uiteraard een developer die weet hoe de website SEO technisch geoptimaliseerd moet worden. Houd hier rekening mee wanneer je een website elders laat bouwen.

Voor eens en voor altijd geen zorgen meer over de techniek? De techniek van je website vormt de basis en is een belangrijk onderdeel van je SEO. Zonder goede basis kan je content schrijven zoveel je wilt, maar zal het je weinig gaan opleveren. Met deze gedachte helpen wij hoteliers met onze websitemodule, die inbegrepen is in onze all-in hotelsoftware. Binnen een vast template heb je bewegingsruimte en vrijheid om je eigen uitstraling en look&feel naar voren te halen. Jij vult je website met krachtige content, wij zorgen dat de techniek haarfijn en tot de detail is geregeld om te kunnen scoren met Google.

Kortom, kies een fundament voor je website (het liefst dat zich richt op horeca) en zorg ervoor dat de techniek staat als een huis. Dit geeft je in de volgende stap direct sneller en meer resultaat.

Opbouw van een artikel

Tijd om aan de slag te gaan! Schrijf artikelen, beantwoord vragen van potentiële gasten en probeer ze enthousiast te maken en aan te sturen op een doel (conversie). Een paar tips:

• Denk weer aan het belang van de lezer. Schrijf bijvoorbeeld over bezienswaardigheden en activiteiten in de omgeving van je hotel. Waarom verblijven gasten bij jou? Als veel gasten een verblijf boeken omdat je omgeving een prachtig wandelgebied is, schrijf daar dan over.
• Maak je onderwerpen specifiek en focus je op de zogenaamde “Long-tail zoekwoorden”. Voorbeeld, je houd van mountainbiken en zoekt voor de meivakantie een accommodatie waar je je sport goed kan beoefenen. Schrijf dan zo concreet mogelijk en leef je in waar de lezer op dat moment naar op zoek is. Een artikel dat specifiek gaat over mountainbiken in de Ardennen inclusief overnachting, zal veel meer resultaat opleveren dan een paar mountainbike tips waar de sportieve gast ongetwijfeld geen nieuwe informatie uithaalt. Je bent immers geen mountainbike verkoper, maar je hebt een prachtige accommodatie te bieden in een natuurrijke omgeving dat zich perfect verleent voor mountainbike routes. En die routes, die kan je natuurlijk via het artikel ter download aanbieden (bij voorkeur ‘in ruil’ voor een mailadres / nieuwsbrief aanmelding).
• Een krachtige titel gevonden? Wijk niet te veel af en focus op de titel. Dat is immers waarnaar de bezoeker zocht. Probeer het beste antwoord te geven maar houd je bij het onderwerp van je artikel.
• Link artikelen naar elkaar en zorg voor links van buitenaf (backlinks). Ook social media dragen hieraan bij. Ook hier geldt, doe dit met mate. En link ook eens naar externe webpagina’s die overeenkomen met het onderwerp waarover je schrijft. Links zijn krachtig om Google te vertellen dat er over een bepaald woord meer te vinden is.
• Verrijk je content met afbeeldingen, illustraties, tabellen, opsommingen, links en video’s. Houd alinea’s kort en werk met veel titels en subtitels. Verwerk zoekwoorden en synoniemen in je titels. Het leest prettiger (mensen screenen voornamelijk je titels en afbeeldingen) en Google waardeert media die aanvult op de tekst.

Tips voor gevorderden?

Eenmaal teksten geschreven en meer bezoekers op je website gescoord? Dan wil je aandacht besteden aan het verbuigen van die bezoekers naar conversies. Je wilt dat die bezoeker een gast in je hotel wordt en een boeking / reservering plaatst. Meld je aan voor onze serie waarin we je stap voor stap uitleggen hoe jij meer bezoekers uit je hotel website haalt en minder afhankelijk wordt van externe platforms.